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双微运营时代不再,全社交平台营销来临

  你看的不是手机,而是手机里的某些APP!

  2009年,微博诞生;

  2011年,微博营销开始;

  2012年,微信公众平台上线;

  2013年,微博和微信运营,成为了中国社会化营销的标配;

  2016年,直播营销开始;

  2017年,短视频营销趁势而上;

社交平台

  然而,这一切只是开始!

  2017年,继微博、微信之后,陌陌、知乎、秒拍、映客/花椒直播等社交应用,与双微构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。

  于是,现代人的一天是这样被分成碎片化的:

社交平台碎片化

  因而,如今的现状很显然的就是:用户在哪,营销就在哪 !

  还好,值得庆幸的是,即使渠道平台如此繁多,依旧不超出这几种主要形式:

  1.长文章

  2.短文章

  3.图片

  4.问答

  5.短视频、长视频

  6.直播

  其次,不同平台可以展示的形式不同,平台除了自身内容上的性质外,它们的内容形式和覆盖圈层也不同,自然而然所表现出来的效果也不同(例如同一文章,在知乎和微信公众号,两者效果就差异很大)。

社交平台营销矩阵

  说到这,我们来谈谈「双微运营」和「全社交平台营销」的区别:

  1.全社交平台营销

  1)渠道覆盖更广泛,增加用户在不同时间段与品牌的接触点

  2)内容形式更多样,不仅有文字,图片,问答,还有视频等,可以使品牌的内容形式更加丰富

  3)覆盖圈层更精准,可以让内容得到更相关人群的关注,从而影响这些人成为潜在消费者

  2.双微平台

  1)覆盖面有限

  2)内容形式受限

  3)圈层传播受限

社交平台对比

  最后,来讲下全平台营销模式下的渠道选择:

  1.论坛平台:贴吧/论坛 (好处:监控舆情,用户互动)

  2.视频平台:优酷、B站、秒拍 (好处:官方宣传,丰富内容)

  3.窄众平台:知乎、网易云音乐 (好处:建立专业形象、吸引窄众人群)

  4.社交媒体平台:今日头条、QQ空间 (好处:官方宣传,销售转化)

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